五月初，中國鞋商告贏美國正版New Balance商標侵權的新聞讓大家都跌破眼鏡 (連結)，沒想到這次New Balance (簡稱NB) 再次上訴後，判決結果讓大家再度傻眼。
左邊是中國商人周樂倫在2004年獲准註冊的「新百倫」商標，右邊是美國在1906年成立的New Balance商標。
雖然NB的成立時間明顯早了許多，但關鍵是在中國註冊中文商標的時間被對方捷足先登。
2003年，NB註冊「NEW BALANCE」商標獲得核准，也以「紐巴倫」作為中文名字進入中國市場；2006年時在上海成立新百倫貿易 (中國)有限公司，改用「新百倫」進行宣傳及營銷。
但原來，中國商人周樂倫早在2004年就註冊了「新百倫」，過去的「紐巴倫」也被其他中國公司搶先註冊，所以法院仍維持當初一審的判決——NB敗訴。
不過，賠償金額從原先的9800萬元人民幣改作500萬元 (約2500萬新台幣)。
雖然NB中國公司主張「新百倫」的翻譯就是New Balance，不過法院卻認為New Balance的中文意譯應該是「新平衡」，且消費者購買NB的商品主要是認「N」、「NB」、「NEW BALANCE」等商標，所以NB公司的收入並非全部來自於「新百倫」商標。
上圖左邊是New Balance，右邊是「新百倫」的鞋款。NB對於判決結果表示「相當失望，尤其這一裁決令人關注，因為它與發達世界對知識產權的理解相悖」，他們擔心這次裁決可能會開不好的先例，正考慮是否繼續上訴。
來源：Next Shark｜香港經濟日報
雖然說中國公司早一步註冊是事實，但鞋款風格不管怎麼看都是在抄襲New Balance啊…..
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